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開欄語：剛剛結(jié)束的市委十五屆六次全會，描繪了我市進(jìn)一步全面深化改革的任務(wù)圖，吹響了以改革促發(fā)展、增動能、提質(zhì)效、塑優(yōu)勢的集結(jié)號。為進(jìn)一步營造全市上下深入貫徹落實市委全會精神的濃厚氛圍，從即日起本報策劃推出《建融觀察·唯實惟先抓改革》系列報道，探尋建德在“著眼長遠(yuǎn)、謀未來之策，緊抓當(dāng)前、行務(wù)實之舉”的改革實踐和解題之道，敬請關(guān)注。

三江樓閣，佳人步履翩躚，執(zhí)扇輕旋；思范坊前，宋韻展演舞動成行、熠承國風(fēng)，流動光影間，恍若穿越千年，夢回大宋風(fēng)華。當(dāng)千年嚴(yán)州文化的“詩”，遇見旅游“遠(yuǎn)方”，如何簡單相加、深度交融？

以“詩”為媒 蓄勢文旅和鳴

巍巍烏龍山，浩浩三江口；三江繁華驛，千年嚴(yán)州府。嚴(yán)州古城，這座承載著千年歷史的古城，以其古樸幽深的街巷、雕梁畫棟的古建和深邃豐富的文化底蘊，成為建德文旅的一張金名片。

近年來，我市以嚴(yán)州古城為引，通過一系列創(chuàng)新舉措，讓文旅“詩畫”在建德大地徐徐鋪開，成功推動了文旅深度融合，也讓“詩與遠(yuǎn)方”在這里找到了完美的結(jié)合點。

據(jù)嚴(yán)州古城運營管理有限公司總經(jīng)理蔣祖云介紹，以“宋韻今輝，奇妙夜嚴(yán)州”活動為例，嚴(yán)州古城景區(qū)通過打造宋韻文化沉浸式街區(qū)，將傳統(tǒng)的歷史文化與現(xiàn)代旅游體驗相結(jié)合，專業(yè)演繹團(tuán)隊帶來的非遺表演、宋韻歌舞、雜耍、水上婚禮等沉浸式民俗展示展演，吸引了國內(nèi)外游客前來打卡。

安徽小伙鮑金注酷愛攝影，他在社交媒體上刷到嚴(yán)州古城各種美景，趁著周末，約上好友說走就走。“美食美景讓人應(yīng)接不暇，真好！感覺根本拍不完?！?鮑金注興奮地告訴記者。而在澄清門下，江西游客黃瑋琦告訴記者，她不是第一次來梅城，這次是一大家子出行，還專門嘗了建德豆腐包，“古城很好逛，小吃也很好吃?！?/p>

當(dāng)前，嚴(yán)州古城景區(qū)正不斷深化宋韻文化的精粹探索，致力于文旅業(yè)態(tài)與產(chǎn)品的多元化升級。青城記、青旅拍等非遺文化體驗，南宋瓦子街區(qū)美食融合演藝，以及全新的宋韻文創(chuàng)產(chǎn)品將逐一精彩亮相，為古城再添風(fēng)華。

重塑引領(lǐng) 融合漸入佳境

在市場運作的推動下，建德文旅發(fā)展取得了明顯成效。今年以來，我市文旅產(chǎn)業(yè)以賽事、文旅深度融合工程為抓手，強化文旅產(chǎn)業(yè)招引洽談，探索市場化品牌化引流機制。大型沉浸式實景演出《江清月近人》名聲在外，凱里亞德等酒店建成開業(yè)，并推出“跟著賽事、音樂游建德”，成功舉辦17℃建德嚴(yán)州古城音樂節(jié)、夏日冬泳國際挑戰(zhàn)賽等大型演藝活動和體育賽事。

截至7月底，我市接待過夜游客203.4萬人次，同比增長13.1%。成績的取得，離不開我市對文旅資源的深度挖掘和有效整合。

眼下，C40+潛水酒店等重點文旅項目正有序推進(jìn)，地處蓮花鎮(zhèn)的雅達(dá)樂園等新文旅項目也即將開門迎客。

直面問題 探尋發(fā)展路徑

建德文旅漸熱的背后，其隱憂也必須清醒認(rèn)識，直面建德文旅市場，缺乏現(xiàn)象級、支撐性的文旅大項目和拳頭產(chǎn)品，文旅融合度不高，傳統(tǒng)景區(qū)升級換代速度還不夠快、旅游營銷和綜合服務(wù)水平還不高、旅游人才短缺等問題依然存在。這些問題不僅制約了建德文旅市場的進(jìn)一步發(fā)展，也影響了游客的旅游體驗。那么，當(dāng)“詩”遇見“遠(yuǎn)方”，建德文旅產(chǎn)業(yè)如何深度交融？

圍繞市委十五屆六次全會提出的“聚焦優(yōu)勢集群，全力以赴提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效”“關(guān)于提檔升級文旅產(chǎn)業(yè)”的相關(guān)要求，市文廣旅體局黨組書記、局長章曉騰表示，按照市委全會部署要求，市文旅部門將堅持問題導(dǎo)向，對癥下藥，重點做好三方面工作：一是實施重大項目引育工程。依托大三江口區(qū)域豐富的自然景觀、人文資源及優(yōu)越的區(qū)位條件，加快推動以烏龍山為核心的旅游度假目的地打造。二是實施市場精準(zhǔn)推廣工程。持續(xù)升級營銷體系，強化節(jié)慶賽事活動策劃營銷，加強與攜程、無憂傳媒等頭部企業(yè)合作力度，加快推出文旅IP集群。三是實施文旅服務(wù)提升工程。扎實推進(jìn)“文旅服務(wù)型人才蓄水池”建設(shè)，組建文旅發(fā)展智慧庫，持續(xù)挖掘和培養(yǎng)各類文旅人才，為建德文旅高質(zhì)量發(fā)展蓄力賦能。

［建融觀察］

聚焦文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，重“面子”更要重“里子”。要深入挖掘建功立德地域文化的深邃內(nèi)涵，依托建德悠久的歷史文化底蘊與獨特的民俗風(fēng)情，將人文之博大精深、山水之靈動秀美、民俗之豐富多彩、休閑之愉悅愜意巧妙融合。在此基礎(chǔ)上，還需加速推進(jìn)現(xiàn)象級、引領(lǐng)型、支撐性的文旅項目和特色化、差異化、品質(zhì)化的文旅產(chǎn)品落地生根，打造“文化+旅游”的多元消費場景，讓多樣化的文旅資源成為“17℃建德新安江”文旅品牌宣傳的堅固基石。

聚焦文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，要“流量”更要有“留量”。從淄博燒烤的煙火氣到哈爾濱冰雪的夢幻境，每一幕文旅盛景的背后，都直指文旅營銷所帶來的公共服務(wù)提升、營商環(huán)境優(yōu)化、人文關(guān)懷深化等紅利，能否細(xì)水長流，持久地滋養(yǎng)廣大民眾的心田。因此，要做深做透建德文旅營銷提升的文章，繼續(xù)深挖文化底蘊，打造特色品牌；創(chuàng)新營銷方式，拓寬宣傳渠道；推動文旅融合，實現(xiàn)共同富裕。唯有如此，方能將短期的流量轉(zhuǎn)化為長期的紅利，為城市文旅經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

聚焦文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級，求“爆紅”更要求“長紅”。相關(guān)部門需立足當(dāng)下，放眼未來，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為城市美譽度增添光彩。深入挖掘旅游資源的內(nèi)涵，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造獨具特色的文旅亮點，塑造鮮明的城市形象，將“觀光經(jīng)濟”升級為“體驗經(jīng)濟”，及時回應(yīng)人民群眾的新期待、新需求。

（記者 周芳 仰武 童心毓）